Top „Wrapped“-personalisierte E-Mails 2025 und wie du dich auf 2026 vorbereitest
Spotify, Strava, Monzo und Duolingo haben 2025 alle herausragende Wrapped-Kampagnen versendet. Hier erfährst du, was sie erfolgreich gemacht hat, und bekommst einen praktischen Fahrplan, um deine eigene Kampagne vor Dezember 2026 aufzubauen.
Erstveröffentlichung: Jeden Dezember warten Millionen von Nutzern gespannt auf eine E-Mail. Nicht von einem Freund oder Verwandten – sondern eine Marketing-E-Mail. Sie machen Screenshots davon. Sie teilen sie in sozialen Netzwerken. Und sie vergleichen die Ergebnisse mit ihrem engsten Kreis. Wir sprechen natürlich von Spotifys jährlicher Wrapped-Kampagne – einem viralen Phänomen, das ein völlig neues Genre der E-Mail-Personalisierung hervorgebracht hat.
Die „Wrapped“-E-Mail ist eine datenreiche, hyper-personalisierte Zusammenfassung der Aktivität eines Nutzers im vergangenen Jahr. Und sie ist zu einer der meist erwarteten und wirksamsten Marketing-Taktiken geworden, die es heute gibt. Aber Wrapped-Kampagnen sind längst nicht mehr nur den Streaming-Giganten vorbehalten – Bankunternehmen, Sprachlern-Apps und Fitnessplattformen sind alle mit von der Partie, jede mit ihrer eigenen Interpretation des Formats.
Lass uns die besten Wrapped-Kampagnen des Jahres 2025 analysieren, herausfinden, was sie erfolgreich macht, und dir einen praktischen Fahrplan für deine eigene Jahresrückblick-Kampagne für 2026 geben.
Das Wichtigste in Kürze
Wrapped-E-Mails erzeugen außergewöhnliches Engagement
Die besten Wrapped-Kampagnen kombinieren mehrere Personalisierungstaktiken: Verhaltensdaten (was Nutzer getan haben), Vergleichsdaten (wie sie im Vergleich zu anderen abschneiden) und das Verwandeln von Statistiken in Geschichten
Spotifys Wrapped bleibt der Goldstandard, aber 2025 gab es auch herausragende Beiträge von Monzo, Duolingo und Strava
Erfolgreiche Wrapped-E-Mails teilen fünf Schlüsselelemente: Personalisierung im großen Maßstab, Teilbarkeit, Überraschung, Timing und eine klare Erzählung
Sich auf 2026 vorzubereiten bedeutet, deine Datenerfassung jetzt zu überprüfen – ohne ein Jahr an Daten kannst du keine Jahresrückblick-E-Mail erstellen
Was ist eine „Wrapped“-E-Mail?
Eine Wrapped-E-Mail ist wie ein Spotify Wrapped für Marken – eine Jahresrückblick-Zusammenfassung, die die eigenen Verhaltensdaten jedes Nutzers nutzt, um einen hochgradig personalisierten, verspielten und äußerst teilbaren Rückblick auf seine Aktivität im vergangenen Jahr zu erstellen.
Der Name stammt von Spotifys „Wrapped“-Kampagne, die seit 2016 jährlich läuft und zu einem der kulturellen Eckpfeiler des 21. Jahrhunderts geworden ist.
Die besten Wrapped-E-Mails machen die folgenden 5 Dinge:
1. Hyper-Personalisierung im großen Maßstab
Jeder Nutzer erhält eine völlig andere E-Mail. Nicht nur unterschiedliche Namensfelder, sondern komplett unterschiedliche Statistiken, Grafiken und Erzählungen, basierend auf seinem individuellen Verhalten.
2. Teilbarkeit
Wrapped-E-Mails sind darauf ausgelegt, gescreenshottet und in sozialen Netzwerken geteilt zu werden. Sie sind optisch markant, auf einen Blick verständlich und enthalten oft Elemente von Stolz oder Humor, mit denen Nutzer angeben möchten.
3. Überraschung und Freude
Die besten Wrapped-E-Mails offenbaren Dinge, die Nutzer nicht über sich selbst wussten. Eine überraschende Statistik, ein unerwartetes Muster oder eine verspielte Beobachtung, die den Nutzer zum Lächeln bringt.
4. Perfektes Timing
Wrapped-E-Mails kommen Anfang Dezember an, bevor das Feiertagschaos vollständig ausbricht, und geben Nutzern Zeit zum Interagieren und Teilen. Sie sind eine Feier des vergangenen Jahres, keine Werbung für das, was als Nächstes kommt.
5. Ein klarer Erzählbogen
Statt rohe Statistiken einfach hinzuwerfen, erzählen Wrapped-E-Mails eine Geschichte. Sie nehmen den Nutzer mit auf eine Reise von „hier hast du angefangen“ über „das hast du erreicht“ bis hin zu „so schneidest du im Vergleich ab“.
Schauen wir uns die größten Marken an, die diese Elemente 2025 perfekt umgesetzt haben.
Spotify Wrapped: Das Original und immer noch das Beste
Spotify hat Wrapped 2016 gestartet, und zehn Jahre später bleibt es der Goldstandard. 2025 verfeinerte Spotify seine Formel weiter und führte neue Funktionen ein, die die Kampagne frisch hielten.
Was macht es erfolgreich?
Spotify Wrapped ist eine Meisterklasse darin, Daten in Erzählungen zu verwandeln. Die Kampagne 2025 umfasste die Top-Künstler, Top-Songs, gesamten Hörminuten jedes Nutzers und vieles mehr.
Spotify versteht, dass Menschen nicht einfach nur Musik hören – sie nutzen Musik, um ihre Identität zu definieren.
Bei Wrapped geht es eigentlich nicht um Daten … Es geht um Bestätigung. Wenn Spotify dir sagt, dass du zu den Top 1 % der Bluey- und Blippi-Hörer gehörst, ist das ein Ehrenabzeichen. Du hast Kindermusik im Dauerlauf – du bist ein großartiges Elternteil, und andere Eltern können sich damit identifizieren.
Und wenn du zu den Top 1 % der Taylor-Swift-Hörer gehörst, bist du ein echter Swiftie.
Aber es könnte auch Mötorhead, Vivaldi, Linkin Park oder Tom Lehrer sein – das spielt keine Rolle. Wenn du der Top-Hörer von etwas bist, mit dem du dich tief verbunden fühlst, wirst du dich für diese Statistik interessieren.
Dieser emotionale Anker und die persönliche Bestätigung lassen die Social Shares durch die Decke gehen [1].
Spotify Wrapped ist von Grund auf für Social Sharing konzipiert. Die auffälligen, bunten Grafiken sehen auf Instagram großartig aus. Die Statistiken lassen sich leicht screenshotten und können direkt aus der App geteilt werden. Und es gibt immer ein Element freundschaftlichen Wettbewerbs – der Vergleich der Top-Künstler mit Freunden gehört einfach zum Spaß dazu!
Was du von Spotify Wrapped lernen kannst
Spotifys Genialität liegt darin, jeden Nutzer zum Helden seiner eigenen Geschichte zu machen. Die Daten sind die Kulisse, nicht der Hauptakt. Wenn du deine Wrapped-E-Mail erstellst, frag dich: Was sagen diese Daten darüber aus, wer mein Kunde ist – nicht nur, was er getan hat?
Mehr über Spotifys Ansatz zu dieser Kampagne erfährst du auf ihrer Newsroom-Seite [2].
Strava: Das Sportjahr, das jeden Athleten feiert
Stravas jährliche „Year in Sport“-Kampagne unterscheidet sich wirklich von Spotifys Wrapped-Ansatz. Statt einfach eine Liste von Statistiken zu servieren, kombiniert Strava zutiefst persönliche Aktivitätsdaten mit breiteren Community-Einblicken und schafft so ein Produkt, das gleichzeitig persönlich und sozial ist.
Was macht es erfolgreich?
Stravas Year-in-Sport-Kampagne gibt jedem Athleten seinen eigenen Satz an Statistiken: zurückgelegte Gesamtdistanz, insgesamt erreichte Höhenmeter, insgesamt in Bewegung verbrachte Stunden, Anzahl protokollierter Aktivitäten, erreichte persönliche Bestleistungen und entdeckte Lieblingsrouten. Für einen engagierten Läufer, der jede Trainingseinheit erfasst hat, sind diese Daten von großer Bedeutung.
Aber Strava fügt noch etwas hinzu: einen globalen Trendbericht, der anonymisierte Daten aus der gesamten Community aggregiert. Diese Daten zeigen breitere Muster darin, wie Menschen trainieren, was sie motiviert und welchen Hindernissen sie begegnen.
Strava-Nutzer sind sozial unterwegs – sie folgen Freunden, treten Clubs bei, vergeben Kudos und vergleichen Zeiten auf Segmenten. Die Year-in-Sport-Kampagne zeigt Nutzern, wie sie im Vergleich zu ihrem eigenen Netzwerk abschneiden, und ermutigt die Wettbewerbsfreudigsten zum Teilen.
Aber vielleicht noch wichtiger ist, dass Strava Anstrengung feiert. Ein Nutzer, der seinen allerersten Lauf protokolliert hat, wird genauso gefeiert wie einer, der einen Ultramarathon absolviert hat. Diese Inklusivität erweitert die Anziehungskraft der Kampagne enorm und verhindert eine „Wir gegen die“-Situation.
Sieh dir den Original-Beitrag auf LinkedIn an.
Stravas Year in Sport enthält eine auffällige, gebrandete Zusammenfassungsgrafik, die Nutzer in sozialen Netzwerken teilen können. Sie zeigt ihre Gesamtaktivitäten, Gesamtdistanz, Gesamtzeit und ein markantes Bild im Strava-Stil.
Was du von Strava lernen kannst
Strava beweist, dass persönliche Daten im Community-Kontext wertvoller werden. Deine Nutzer existieren nicht im luftleeren Raum, und sie wollen wissen, wie sie im Vergleich zu anderen abschneiden. Menschen möchten sich als Teil von etwas Größerem als sich selbst fühlen – wenn du deiner Wrapped-Kampagne also eine Community-Ebene hinzufügen kannst, selbst mit einer einfachen Zeile wie „Du warst einer von 500 Kunden, die dieses Jahr [seltenes Produkt] gekauft haben“, verwandelst du eine persönliche E-Mail in ein gemeinsames Erlebnis.
Monzo: Die Bank, die Geldausgeben zum Vergnügen macht
Monzo, die britische Digitalbank, hat still und leise eine der wirksamsten Wrapped-Kampagnen außerhalb der Musikbranche aufgebaut. Ihre jährliche „Year in Monzo“-E-Mail verwandelt banale Bankdaten in eine bunte, ansprechende und wirklich nützliche Zusammenfassung.
Was macht es erfolgreich?
Year in Monzo gliedert Ausgaben in verspielte Kategorien und vermeidet es, zu persönlich oder finanziell zu offenherzig zu werden. Es identifiziert deinen Lieblings-Fast-Food-Laden, deine skurrilsten Gewohnheiten und zeigt dir, wofür du dein Geld eigentlich ausgibst – auf unterhaltsame, ansprechende und äußerst teilbare Weise.
Das funktioniert wirklich gut, weil Geld oft eine Quelle von Angst ist. Monzos Interpretation des Wrapped-Trends stellt Ausgaben als etwas Positives dar und gibt Nutzern eine einzigartige finanzielle Persönlichkeit.
Monzos Wrapped-E-Mails sind wirklich witzig und nahbar, und deshalb teilen Nutzer Screenshots ihres „Kaffeekenner“-Status oder einer überraschenden Ausgabenkategorie, in der sie ganz vorne liegen.
Was du von Monzo lernen kannst
Selbst „langweilige“ Branchen wie das Bankwesen haben interessante Daten. Monzo beweist, dass das Verhalten deiner Nutzer sie von Natur aus interessiert, ganz gleich, was du tust.
Revolut: Globale Ausgaben, personalisiert
Revolut, die globale Finanz-App, ist in dieser Liste ein deutlicher Ausreißer – aber wir haben sie aufgenommen, weil sie uns eine wichtige Lektion lehrt.
Während alle anderen Wrapped-Kampagnen in diesem Beitrag aus 2025 stammen, hat Revolut seit 2023 keine Wrapped-Kampagnen mehr durchgeführt. Das liegt daran, dass Revolut einen ganz anderen Ansatz gewählt hatte, der etwas offenherziger war als der von Monzo und einige negative Reaktionen hervorrief [3].
Sie wollten wahrscheinlich Spaß machen und cool wirken, aber es gab Vorwürfe, die Privatsphäre verletzt zu haben, und Nutzer fühlten sich bevormundet. Verspielter Schabernack oder ein misslungener Fehltritt? So oder so machte die Kombination aus finanzieller Überexponierung und Spott die meisten Nutzer weniger bereit, ihre RevReviews öffentlich zu teilen.
Was du von RevReview lernen kannst
Unterschiedliche Nutzer schätzen unterschiedliche Kennzahlen. Revolut setzte auf Provokation (nicht nur in dieser Kampagne, sondern auch in anderen [4]) und isolierte sich damit letztlich selbst. Man kann es mit Personalisierung übertreiben, besonders wenn sie öffentlich geteilt werden soll!
Duolingo: Gamifiziertes Lernen, herrlich präsentiert
Duolingo, die Sprachlern-App, hat bei Wrapped-E-Mails einen natürlichen Vorteil. Eine Sprache zu lernen ist eine langfristige Errungenschaft, und Nutzer sind wirklich stolz auf ihre Fortschritte – sie erzeugen dabei aber auch jede Menge Daten auf der Plattform.
Duolingos Wrapped-Kampagnen begannen 2019 mit personalisierten Wrapped-E-Mails, haben sich seitdem aber zu einem umfangreichen App-basierten Erlebnis entwickelt [5].
Was macht es erfolgreich?
2025 umfasste Duolingos Wrapped-Kampagne Statistiken wie gesamte gelernte Minuten, studierte Sprachen, längste Serie und Anzahl abgeschlossener Lektionen [5]. Die Erfolge werden von Duo präsentiert, dem markanten grünen (und manchmal etwas gemeinen!) Eulen-Maskottchen, in einer Reihe von unterhaltsamen Animationen. Der Text ist leicht und verspielt und greift auf die alten Duolingo-Memes zurück, die die App überhaupt erst zu einem viralen Hit gemacht haben.
Eine neue Sprache zu lernen ist harte Arbeit, und Duolingos Wrapped-E-Mail würdigt diese Anstrengung. Es kann zutiefst emotional und bedeutsam sein, wenn das anerkannt wird. Es gibt Nutzern außerdem die Gelegenheit, ihren Fortschritt und ihr Wissen zu zeigen, und hilft ihnen, Freunde zum Mitmachen zu ermutigen.
Was du von Duolingo lernen kannst
Wenn dein Produkt irgendeine Art von langfristigem Fortschritt beinhaltet (Lernen, Fitness, Produktivität, Sparen), passt eine Wrapped-E-Mail hervorragend. Deine Nutzer haben Dinge erreicht, auf die sie stolz sind – hilf ihnen, das zu feiern.
So bereitest du dich auf 2026 vor: Ein praktischer Fahrplan
Eine Wrapped-E-Mail zu erstellen, ist nichts, was du im Dezember erledigen kannst – du musst jetzt mit der Vorbereitung beginnen. Hier ist dein Fahrplan, um pünktlich zum Jahresende 2026 eine Wrapped-E-Mail zu versenden.
Beginne mit der Überprüfung deiner Daten
Eine Wrapped-E-Mail ist nur so gut wie die Daten dahinter. Wenn du die Kennzahlen, die du hervorheben möchtest, noch nicht erfasst, wirst du sie im Dezember nicht haben. Überprüfe jetzt deine aktuelle Datenerfassung.
Welche Nutzerverhalten erfasst du?
Welche Muster wären interessant hervorzuheben?
Welche Kennzahlen würden deinen Nutzern wirklich wichtig sein?
Erstelle eine Liste aller Nutzeraktionen, die zu einer Statistik in deiner Wrapped-E-Mail werden könnten, und prüfe, ob du diese Daten tatsächlich erfasst. Falls nicht, richte das Tracking jetzt ein (du musst deine Wrapped-Kampagne unter Umständen bis zum nächsten Jahr zurückstellen).
Bestimme deine Erzählung
Die besten Wrapped-E-Mails erzählen eine Geschichte. Bevor du irgendwelche Grafiken oder Sharing-Systeme gestaltest, entscheide, welche Geschichte du erzählen möchtest:
Geht es um Erfolge? „Das hast du erreicht“
Geht es um Identität? „So bist du als Nutzer“
Geht es um Überraschung? „Du wirst nicht glauben, was du dieses Jahr gemacht hast“
Geht es um Gemeinschaft? „So schneidest du im Vergleich ab/so hast du anderen geholfen“
Oder ist es eine Kombination aus alledem? Was auch immer deine Erzählung ist, sie bestimmt, welche Kennzahlen du hervorhebst und wie du sie einordnest.
Gestalte für Teilbarkeit
Deine Wrapped-E-Mail sollte optisch markant, leicht zu screenshotten und für soziale Netzwerke optimiert sein. Das bedeutet kräftige Farben, klare Typografie und ein Layout, das auch beim Zuschneiden auf Quadrat- oder Hochformat funktioniert.
Erstelle personalisierte Share-Cards innerhalb der E-Mail, damit Nutzer schnelle Optionen haben, wenn sie auf verschiedenen Plattformen posten.
Baue deine technische Pipeline auf
Millionen einzigartiger, personalisierter E-Mails zu generieren, erfordert technische Infrastruktur. Jeder Nutzer braucht seinen eigenen Satz an Statistiken, seine eigenen Grafiken und möglicherweise seinen eigenen Erzähltext.
Mit Sendtric kannst du ganz einfach personalisierte Bilder für E-Mail-Kampagnen erstellen, aber du brauchst auch deinen ESP oder interne Systeme, um die Daten zu verarbeiten. Beginne im Oktober mit dem Testen deiner Pipeline – nicht im Dezember!
Teste dein Timing
Wrapped-E-Mails kommen in der ersten Dezemberwoche an [6], was Nutzern Zeit gibt, sich vor den Feiertagen zu beschäftigen. Das vermeidet außerdem Konkurrenz mit Last-Minute-Shopping-Kampagnen und anderer Kommunikation.
Aber das richtige Timing kann für dein Publikum unterschiedlich sein. Eine B2B-Wrapped-E-Mail könnte im Januar besser performen, wenn Berufstätige wieder an der Arbeit sind und über das kommende Jahr nachdenken. Eine Consumer-Marke möchte vielleicht den Social-Media-Boom im Dezember mitnehmen und ihre Wrapped-E-Mail Ende November versenden.
Teste verschiedene Versanddaten mit kleinen Segmenten, um dein optimales Timing für die kommenden Jahre zu finden.
Warum sich all die Mühe machen?
Eine Wrapped-Kampagne erfordert Datenerfassung, Personalisierungs-Infrastruktur, Design-Ressourcen und sorgfältige Planung. Warum also der Aufwand?
Weil die Ergebnisse wirklich außergewöhnlich sind.
| 2024 | 2025 | Veränderung |
|---|---|---|
| 200 Millionen Nutzer in 62 Std. erreicht | 200 Millionen Nutzer in 24 Std. erreicht | +61 % |
| Ca. 354 Millionen Gesamtreichweite | Ca. 500 Millionen Gesamtreichweite | +41 % |
Spotifys Wrapped-Kampagne 2025 erreichte 200 Millionen aktive Nutzer in etwa 24 Stunden – ein Anstieg von 19 % im Jahresvergleich [1]. 2024 brauchte Wrapped noch rund 62 Stunden, um denselben Meilenstein zu erreichen. Die Kampagne führte außerdem zu rund 500 Millionen Shares, ein Anstieg von 41 % gegenüber dem Vorjahr.
Auch kleinere Marken sehen ähnlich überproportionale Ergebnisse. EmailLoves experimentelle Wrapped-E-Mail 2025, die nur an 1.000 Nutzer versendet wurde, erzielte eine Öffnungsrate von 57 % ohne Abmeldungen oder Spam-Beschwerden [7]. Zum Vergleich: die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate liegt 2026 bei 36,92 % [8].
Der Grund, warum Wrapped-Kampagnen so gut performen, liegt in der Psychologie.
Verhaltensbasierte E-Mails generieren bis zu 10-mal mehr Umsatz als generische Versandaktionen [9]. Kombiniert man dieses Prinzip mit der reflektierten Jahresend-Stimmung – Menschen wollen ganz natürlich zurückblicken, bevor sie nach vorne schauen –, entsteht der perfekte Sturm für Engagement. Segmentierung kann die Öffnungsrate um 30 % und die Klickrate um 50 % steigern [9], und Wrapped-Kampagnen sind Segmentierung in ihrer extremsten Form: Jeder Nutzer bekommt seine eigene, einzigartige E-Mail.
Es gibt außerdem einen kumulativen Markenvorteil. Eine erfolgreiche Wrapped-Kampagne pulverisiert deine KPIs für dieses Jahr und schafft Vorfreude auf das nächste. Nutzer freuen sich aktiv auf ihren jährlichen Rückblick. Sie teilen ihn freiwillig. Sie vergleichen Ergebnisse mit Freunden. Diese Art von begeistertem Engagement lässt sich mit keiner anderen Art von Marketing-E-Mail erzeugen.
Ja, Wrapped-Kampagnen bedeuten Arbeit. Aber der ROI gehört durchweg zu den höchsten im E-Mail-Marketing.
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Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Wrapped-E-Mail?
Eine Wrapped-E-Mail ist eine Jahresrückblick-Zusammenfassung, die die eigenen Verhaltensdaten eines Nutzers nutzt, um einen hochgradig personalisierten Rückblick auf seine Aktivität zu erstellen. Der Begriff stammt von Spotifys jährlicher Wrapped-Kampagne.
Wann sollte ich eine Wrapped-E-Mail versenden?
Die meisten Wrapped-E-Mails kommen in der ersten Dezemberwoche an. Für B2B-Marken kann der Januar effektiver sein.
Welche Daten brauche ich für eine Wrapped-Kampagne?
Du brauchst ein Jahr an Verhaltensdaten – was Nutzer getan haben, wie oft sie es getan haben, und relevante Vergleichskennzahlen (Rankings, Prozentzahlen, Trends).
Können kleine Unternehmen Wrapped-E-Mails erstellen?
Auf jeden Fall. Du brauchst keine Datenmengen im Spotify-Maßstab. Ein lokales Café könnte eine Wrapped-E-Mail versenden, die Kunden zeigt, wie oft sie da waren, ihr meistbestelltes Getränk und eine Belohnung für ihre Treue. Der Maßstab ist kleiner, aber die Wirkung ist ähnlich.
Wie mache ich meine Wrapped-E-Mail teilbar?
Gestalte für Screenshots. Nutze kräftige, markante Bilder. Halte Statistiken auf einen Blick verständlich. Überlege dir, einfach zu nutzende Share-Cards in der E-Mail zu erstellen, und gib Nutzern einen klaren Grund zum Teilen – Stolz, Humor oder freundschaftlichen Wettbewerb.
Quellen
[2] https://newsroom.spotify.com/2025-12-03/2025-wrapped-user-experience/
[4] https://www.bbc.co.uk/news/business-47117649
[5] https://blog.duolingo.com/year-in-review-behind-the-scenes/
[6] https://en.wikipedia.org/wiki/Spotify_Wrapped
[7] https://emaillove.com/our-2025-wrapped-email
[8] /average-email-open-rates-by-industry-in-2026/
[9] https://www.optimonk.com/email-marketing-statistics
