So nutzt du Sendtrics E-Mail-Personalisierungs-Widgets, um in Minuten eine Wrapped-E-Mail zu erstellen

E-Mail hat seit den Zeiten von „You've Got Mail“ einen weiten Weg zurückgelegt, und die Entwicklung ist noch nicht abgeschlossen. Im E-Mail-Marketing bedeutete Personalisierung früher einfach nur, den Namen des Empfängers in Betreff und Text einzufügen – aber 2026 machen die besten E-Mail-Personalisierungs-Tools nicht einmal mehr das. Stattdessen gehen sie tiefer auf die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Empfänger ein als je zuvor.

Von Martin TenevErstveröffentlichung: 17. Juni 2026.Zuletzt aktualisiert: 25. Juni 2026

Das Wichtigste in Kürze

Wrapped-E-Mails erzeugen massives Engagement, benötigen aber keine umfangreiche Infrastruktur. Tatsächlich reichen deine First-Party-Daten und dein aktueller Tech-Stack aus, um loszulegen

Sendtrics Widgets für personalisierte Bilder ermöglichen es dir, für jeden Abonnenten einzigartige, datenbasierte Bilder zu erstellen – ganz ohne komplexes Programmieren

Die wirksamsten Wrapped-Kampagnen kombinieren Verhaltensdaten (was Nutzer getan haben), Vergleichsdaten (wie sie abschneiden) und eine feierliche Einordnung (Statistiken werden zu Geschichten)

Eine erfolgreiche Wrapped-E-Mail braucht keine Millionen Datenpunkte. Selbst einfache Kennzahlen können mit der richtigen Geschichte kraftvolle Treiber sein

Die Geschichte ist alles. Nutzern sind rohe Statistiken egal – aber es interessiert sie sehr, was diese über sie aussagen

Was ist eine Wrapped-E-Mail?

Eine Wrapped-E-Mail ist eine Jahresrückblick-Zusammenfassung, die Verhaltensdaten nutzt, um für jeden Nutzer einen personalisierten Rückblick zu erstellen [1]. Der Name stammt von Spotifys jährlicher „Wrapped“-Kampagne, die seit 2016 läuft und zum Goldstandard für personalisiertes Storytelling mit Daten geworden ist.

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Aber du musst kein Streaming-Gigant sein, um deine eigenen Wrapped-Kampagnen zu erstellen – nur deine First-Party-Daten, deinen ESP und Sendtric. Schauen wir uns die Sendtric-E-Mail-Personalisierungs-Widgets an, die das möglich machen …

Sendtric-Widgets für Wrapped-E-Mails

Sendtric bietet zwei zentrale Widgets, die perfekt für Wrapped-Kampagnen geeignet sind. Beide erfordern keinen Code und lassen sich nahtlos in deinen bestehenden E-Mail-Dienstleister integrieren.

Personalisierte Bilder für E-Mail

Das Widget Personalisierte Bilder für E-Mail ermöglicht es dir, unterschiedlichen Empfängern unterschiedliche Bilder zu zeigen – innerhalb derselben E-Mail-Kampagne. Das Bild ändert sich anhand jedes Datenpunkts, den du über den Abonnenten hast – seinen Namen, Standort, Kaufhistorie, Browsing-Verhalten oder alles andere, womit du es verknüpfen möchtest.

Bei einer Wrapped-E-Mail bedeutet das, dass du eine einzige E-Mail-Vorlage für alle Nutzer erstellen kannst, die für jede Person eine einzigartige „Zusammenfassungskarte“ anzeigt.

Das Bild könnte ihre Top-Kaufkategorie, ihre meistbesuchten Seiten oder ihren liebsten Einzelartikel zeigen – alles, wofür du die Daten hast. Und du kannst das alles aus derselben Kampagne heraus tun.

Das Widget funktioniert, indem es für jeden Empfänger eine eindeutige Bild-URL generiert.

Wenn die E-Mail geöffnet wird, rendern Sendtrics Server das Bild dynamisch basierend auf den von dir bereitgestellten Daten. Das Ergebnis ist ein zutiefst personalisiertes visuelles Erlebnis, das sich für jeden Abonnenten maßgeschneidert anfühlt.

Personalisierte Textüberlagerung auf Bildern

Das Widget Textüberlagerung bringt Personalisierung noch einen Schritt weiter. Es ermöglicht dir, unterschiedlichen Nutzern basierend auf ihren Profildaten dynamisch unterschiedlichen Text über Bildern anzuzeigen.

Das eignet sich perfekt für Wrapped-E-Mails, weil du ein einziges Hintergrundbild-Design erstellen und dann personalisierte Statistiken, Namen oder Erfolge darüberlegen kannst. Du musst nicht Dutzende verschiedener Bilder gestalten. Du gestaltest nur ein Bild, und Sendtric übernimmt die Textplatzierung automatisch.

Du könntest zum Beispiel eine „Year in Review“-Hintergrundvorlage mit Platzhalterbereichen erstellen. Sendtric füllt dann in Echtzeit die spezifischen Zahlen jedes Nutzers ein. Das Ergebnis sieht aus, als wäre es individuell für jeden Abonnenten gestaltet worden – bei minimalem tatsächlichem Designaufwand!

Das Textüberlagerungs-Widget unterstützt unbegrenzt viele Textvariablen, Fallback-Werte für fehlende Daten und funktioniert in allen gängigen E-Mail-Clients. Den vollständigen Funktionsumfang findest du auf der Seite Personalisierte Textüberlagerung auf Bildern für E-Mail-Kampagnen – damit kommst du dem Spotify-Wrapped-Erlebnis wirklich nahe.

Vorausgesetzt, du hast die richtigen Daten …

Welche Daten brauchst du für die perfekte Wrapped-E-Mail?

Die Qualität deiner Wrapped-E-Mail hängt vollständig von der Qualität deiner Daten ab. Wenn du nicht die richtigen Kennzahlen erfasst, hast du nichts Interessantes zu zeigen – und deine Kampagne wird nicht ins Schwarze treffen.

Hier ist eine Tabelle, die aufschlüsselt, welches Nutzerverhalten du erfassen könntest, welche Muster für deine Abonnenten wirklich interessant wären und welche Kennzahlen ihnen tatsächlich wichtig sind.

Das ist keineswegs eine erschöpfende Liste – aber je genauer du hinschaust, desto mehr entdeckst du. Lass dich von Dingen inspirieren, die du in deinem eigenen Alltag erfasst: deine Google-Maps-Zeitachse, deine täglichen Fitnessziele und Makros, deine To-do-Listen. Diese Kennzahlen sind dir wichtig, also werden sie auch anderen Menschen wichtig sein. Vertrau nicht nur auf Daten, sondern lass deine Intuition und Erfahrung mit den vorhandenen Daten zusammenarbeiten, um fundiert zu entscheiden, was du erfassen und präsentieren solltest.

Die wichtigste Erkenntnis daraus ist: Nutzern sind rohe Daten egal. Ihnen ist wichtig, was die Daten über sie aussagen.

„Du hast 47 Käufe getätigt“ ist nur eine langweilige „na und?“-Statistik. Menschen wissen bereits, wie viel sie kaufen, auch wenn sie die genauen Zahlen nicht kennen.

Aber „Du gehörst zu den Top 10 % unserer Kunden“ ist ein Statuswert.

Verwandle deine Kennzahlen in Erfolge, Vergleiche und Geschichten – nicht in bloße Zahlen.

Wie bekommst du die Daten für Wrapped-Kampagnen?

Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass du sie bereits in den Tools und Plattformen hast, die du aktuell nutzt [6]. Im Folgenden zeigen wir dir, wo du je nach Art deines Unternehmens suchen musst.

Für E-Commerce-Marken

Für Kaufhistorie und Transaktionsdaten ist deine E-Commerce-Plattform hier die naheliegende Antwort. Alle großen Anbieter wie Shopify, WooCommerce, BigCommerce, Magento und Salesforce Commerce Cloud speichern jede Transaktion eines Kunden [7] [8] [9] [10].

Diese Plattformen verfügen über integrierte Analyse-Dashboards und APIs, mit denen du Bestellhistorie, durchschnittlichen Bestellwert, Gesamtausgaben und Produktkategorie-Vorlieben extrahieren kannst [10].

Für SaaS-Unternehmen

Deine Abrechnungsplattform (Stripe usw.) erfasst Abo-Startdaten, Zahlungshistorie und Plan-Änderungen [11] – nützlich für B2B-Marketing-E-Mails.

Aber für tatsächliche Produktnutzungs- und Verhaltensdaten? Hier wird es interessanter.

Dein Website-Analysetool (Google Analytics, Adobe, Amplitude usw.) erfasst Seitenaufrufe, Funktionsnutzung, Verweildauer und Conversion-Funnels [12]. Für Apps bieten Tools wie Firebase, Appsflyer und Branch ähnliches Event-Tracking.

Wenn deine Software proprietär ist, hat dein Entwicklerteam wahrscheinlich Zugriff auf Nutzer- und Nutzungsdaten, vermutlich bis zurück zur Produktentstehung.

Der Trick besteht darin, anonyme Verhaltensdaten mit bekannten Nutzer-E-Mail-Adressen zu verknüpfen. Die meisten dieser Plattformen erlauben es, Nutzer-IDs oder E-Mail-Hashes zusammen mit Ereignissen zu senden, die dann wieder mit deinem ESP verknüpft werden können.

Für Newsletter und Abonnenten

Für E-Mail-Engagement-Daten hat dein E-Mail-Dienstleister bereits die Tools, die du brauchst. Klaviyo, Mailchimp, Omnisend, ActiveCampaign und HubSpot erfassen alle, welche E-Mails jeder Abonnent öffnet, welche Links er anklickt und welche Kampagnen er ignoriert [13] [14] [15].

Angegebene Präferenzen und Zero-Party-Daten

Das stammt von Tools, mit denen Kunden dir mitteilen können, was sie wollen. Präferenzzentren (in die meisten ESPs integriert) ermöglichen es Abonnenten, Content-Themen, Häufigkeitspräferenzen und Kanalauswahl festzulegen.

Umfrage- und Poll-Tools (wie Sendtrics eigenes E-Mail-Umfragen-Widget) ermöglichen es dir, direkte Fragen zu stellen – eine weitere ergiebige Quelle für Präferenzdaten, die in deine E-Mail-Personalisierung einfließen kann.

Wie führst du all diese Daten zusammen?

Hier wird es knifflig … Deine Kaufdaten liegen in Shopify, deine Verhaltensdaten liegen in Google Analytics. Deine E-Mail-Daten liegen in Klaviyo, und deine Präferenzdaten liegen in einem Umfrage-Tool.

Wie bringst du das alles zusammen?

Für die meisten kleinen bis mittleren Unternehmen ist dein ESP das beste zentrale Repository. Tools wie Klaviyo, HubSpot und Omnisend sind darauf ausgelegt, Daten aus mehreren Quellen aufzunehmen. Sie integrieren sich direkt mit Shopify, Google Analytics und Umfrage-Tools [16] [17] [18].

Du speist alles in deinen ESP ein, und dein ESP stellt diese Daten dann für Segmentierung und Personalisierung bereit.

Für größere Unternehmen dient eine Customer Data Platform (CDP) wie Bloomreach, Salesforce Marketing Cloud oder Adobe Real-Time CDP als zentraler Datenknotenpunkt [19].

Diese Tools erfassen Ereignisse von jedem Kontaktpunkt (Web, Mobil, E-Mail, Point of Sale, Callcenter), führen sie zu individuellen Kundenprofilen zusammen und synchronisieren diese Profile dann mit deinem ESP und anderen Marketing-Tools.

Denk daran: Du brauchst ein ganzes Jahr an Daten, damit das funktioniert

Du brauchst ein Jahr an Verhaltensdaten – was Nutzer getan haben, wie oft sie es getan haben, und relevante Vergleichskennzahlen (Rankings, Prozentzahlen, Trends), damit deine Wrapped-E-Mails funktionieren. Wenn du die benötigten Kennzahlen bisher nicht erfasst und protokolliert hast, beginne jetzt damit – und plane für das folgende Jahr.

Deinen Tech-Stack für Wrapped-Kampagnen aufbauen

Eine Wrapped-E-Mail mit Sendtric zu erstellen erfordert ein paar wichtige technische Bausteine. Hier ist, was du brauchst:

Dein E-Mail-Dienstleister (ESP)

Hier lebt deine Abonnentenliste – und hier erstellst und versendest du die E-Mail. Klaviyo, Mailchimp, Omnisend, ActiveCampaign und HubSpot funktionieren alle einwandfrei mit Sendtric.

Eine Datenquelle

Du brauchst einen Ort, um die Verhaltensdaten, mit denen du personalisierst, zu speichern und abzurufen. Das kann deine E-Commerce-Plattform sein (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) oder eine CDP-Engine wie Bloomreach, SALESManago oder Splio [2] [19]. Du kannst auch ein CRM nutzen (Salesforce, HubSpot) oder dein Analyse-Tool (Google Analytics, Amplitude).

Sendtrics Widgets für personalisierte Bilder und Textüberlagerung

Diese generieren die einzigartigen Bilder für jeden Abonnenten. Du erstellst eine Vorlage in Sendtric, kopierst den generierten Code und fügst ihn in deinen ESP ein – ganz einfach!

Eine Möglichkeit, Daten mit Sendtric zu verbinden

Sendtric zieht Daten direkt aus den Merge-Tags deines ESP oder aus deinem CRM per API. Die meisten Nutzer verwenden Merge-Tags – das ist der einfachste Ansatz. Du fügst einfach die Variable deines ESP (wie {{ first_name }} oder {{ total_purchases }}) in die Sendtric-Widget-Konfiguration ein.

Eine Fallback-Strategie

Nicht jeder Nutzer hat vollständige Daten. Neue Abonnenten haben möglicherweise noch keine volle Jahreshistorie. Stelle sicher, dass deine Sendtric-Widgets Fallback-Werte für fehlende Daten haben – ein generisches Bild oder eine freundliche Nachricht. Du möchtest vielleicht eine Regel erstellen, die Nutzer mit weniger als 10 Monaten Datenhistorie von deiner Kampagne ausschließt.

Das Schöne an diesem Stack ist, dass du wahrscheinlich schon das meiste davon hast. Wenn du bereits E-Mail-Kampagnen versendest, hast du einen ESP – und wenn du das Kundenverhalten erfasst, hast du eine Datenquelle.

Sendtric fügt sich in beides ein, ohne dass eine Migration oder größere Änderungen an deinem bestehenden Workflow nötig sind.

Deine Wrapped-E-Mail gestalten: Best Practices

Sobald deine Daten und deine Sendtric-Widgets bereit sind, ist es Zeit, die E-Mail zu gestalten. Hier ist, was die erfolgreichsten Wrapped-Kampagnen richtig machen – und was du vermeiden solltest:

Beginne mit einem starken erzählerischen Aufhänger – wirf keine Statistiken hin

Beginne mit einer Zeile, die das Jahr als Reise einordnet. „So sah dein Jahr aus“ oder „Du hast mehr erreicht, als du denkst“ oder „Die Zahlen lügen nicht. Du hast dieses Jahr abgeräumt.“

Setze den Ton, bevor du die Daten zeigst.

Nutze eine konsistente visuelle Sprache

Deine Wrapped-E-Mail sollte wie ein stimmiges Produkt wirken, nicht wie eine zufällige Ansammlung von Fakten. Nutze deine Markenfarben, ein konsistentes Typografie-System und ein wiederkehrendes Designelement (wie eine Jahresmarkierung oder einen Fortschrittsbalken), das alles zusammenhält. Es muss nicht strikt markenkonform sein (jedes Spotify Wrapped hat ein eigenes Look-and-Feel), aber es sollte in ein stimmiges Thema eingebunden sein.

Hebe eine Hauptstatistik hervor – versuch nicht, alles zu zeigen

Wähl eine beeindruckende Zahl und mach sie riesig.

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Eine Hauptstatistik wird zum teilbaren Moment, den Nutzer in sozialen Netzwerken posten.

Füge Überraschungen hinzu

Die besten Wrapped-E-Mails enthalten etwas, das der Nutzer nicht erwartet hat. Die britische Banking-App Monzo erstellt lustige Karikaturen und Personas basierend auf den Ausgabemustern der Nutzer [1]. Das ist eine neue Erkenntnis über jeden Nutzer, generiert aus seinen Daten.

Schließe mit einem Call-to-Action – feiere nicht nur die Vergangenheit

Verweise auf die Zukunft. „Das kommt 2026“, „Setz dir dein Ziel für nächstes Jahr“, „Setz deine Serie fort“ usw. Gib Nutzern einen Grund, engagiert zu bleiben, nachdem sie sich gut über sich selbst gefühlt haben. Spotify lässt dich eine Wrapped-Playlist erstellen – warum also nicht Nutzern erlauben, eine Wunschliste für ihre meistgesehenen Produkte zu erstellen, oder eine „Nochmal lesen“-Liste für ihre Lieblingsartikel?

Gestalte fürs Teilen – verlass dich nicht auf Screenshots

Geh nicht davon aus, dass jeder Nutzer einen Screenshot deiner E-Mail macht und ihn in sozialen Netzwerken postet – erstelle teilbare Cards, die die dynamisch generierten Bilder exportieren, die dann an verbundene Social-Apps weitergegeben werden können.

Aber du musst auch Screenshots berücksichtigen – mach deine wichtigsten Statistiken also klar und auf einen Blick lesbar. Dein Design muss auch im quadratischen Zuschnitt gut aussehen, und deine Marke sollte irgendwo sichtbar sein.

Schritt für Schritt: Deine Wrapped-E-Mail mit Sendtric erstellen

Schritt 1: Überprüfe deine Daten

Bevor du irgendetwas anderes tust, verschaffe dir Klarheit darüber, welche Daten du hast und womit du personalisieren kannst. Erstelle eine Liste jeder nutzerspezifischen Kennzahl, die du im vergangenen Jahr erfasst hast, und beginne, dir Wege für übergeordnete Erzählungen zu überlegen.

Schritt 2: Wähle deine Hauptkennzahlen

Wähle 3 bis 5 Statistiken aus, die eine überzeugende Geschichte erzählen. Konzentriere dich auf Kennzahlen, die positiv (was sie erreicht haben), überraschend (was sie vielleicht nicht wissen) oder vergleichend (wie sie abschneiden) sind.

Schritt 3: Gestalte deinen Bildhintergrund

Erstelle ein Hintergrundbild, das als Leinwand für deine personalisierten Statistiken dient. Lass leere Bereiche für die Textüberlagerungen frei. Halte das Design klar und markenkonform – und personalisiere, wo möglich, basierend auf Nutzersegmentierung.

Schritt 4: Richte deine Sendtric-Textüberlagerungs-Variablen ein

Das dauert nur Minuten. Erstelle in deinem Sendtric-Dashboard für jede personalisierte Statistik eine Textüberlagerungs-Variable. Benenne sie eindeutig – und lege Fallback-Werte für Abonnenten mit fehlenden Daten fest.

Schritt 5: Verbinde deine Daten

Trage in deinem ESP die dynamischen Variablen aus deinen Datenquellen in die Felder der Textüberlagerungs-Variablen ein.

Schritt 6: Generiere deinen Widget-Code

Klicke in Sendtric auf Generieren. Kopiere den individuellen Widget-Code, bereit zum Einfügen in deine E-Mail.

Schritt 7: Erstelle deine E-Mail in deinem ESP

Erstelle deine E-Mail-Vorlage wie gewohnt und füge den Sendtric-Code dort ein, wo das personalisierte Bild erscheinen soll. Schreib Text, der die Statistiken einordnet und die Geschichte des Jahres erzählt.

Schritt 8: Testen, testen, 1, 2, 3 …

Sende Test-E-Mails an dich selbst und dein Team. Überprüfe, ob verschiedene Testnutzer unterschiedliche personalisierte Inhalte sehen. Prüfe, ob die Fallback-Werte korrekt funktionieren. Teste in verschiedenen E-Mail-Clients (Gmail, Outlook, Apple Mail usw.).

Schritt 9: Planen – und senden!

Versende deine Wrapped-E-Mail Anfang Dezember für B2C oder im Januar, wenn du B2B bist. Beobachte Öffnungsraten, Klickraten und Social Shares. Speichere deine leistungsstärksten Designelemente für nächstes Jahr!

Erstelle mühelos personalisierte Jahresrückblick-E-Mails mit Sendtric

Sendtric gibt dir die Möglichkeit, dein E-Mail-Marketing auf ein neues Level zu heben. Du erhältst eine Reihe von Tools, um E-Mail-Personalisierungstaktiken einzusetzen – ganz ohne komplexes Programmieren oder Entwicklungsressourcen.

Mit Sendtric kannst du ganz einfach personalisierte Bilder einbinden, die sich dynamisch anhand von Abonnentendaten ändern – oder Countdown-Timer, die die genaue verbleibende Zeit für ein personalisiertes Angebot anzeigen. Du kannst interaktive Umfragen erstellen sowie Wetter-Widgets, die Echtzeit-Bedingungen für lokalisierte Kampagnen abrufen.

Diese Widgets funktionieren nahtlos in allen gängigen E-Mail-Clients, auf Desktop, Mobilgerät oder Tablet, und lassen sich mühelos in deine E-Mail-Kampagnen-Plattform integrieren. Das Beste daran? Sie sind in jeder Preisstufe enthalten – sogar in unserem Free-Plan!

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Quellen

[2] https://www.sendtric.com/de/die-besten-tools-fur-e-mail-personalisierung-2026/

[3] https://www.dyspatch.io/blog/creating-your-year-end-wrapped-email-with-examples/

[4] https://customer.io/learn/personalization/create-spotify-wrapped-campaign

[5] https://econsultancy.com/year-in-review-data-storytelling-campaign/

[6] https://www.actionrocket.co/blog/the-joy-of-wrapped-emails

[7] https://praella.com/blogs/shopify-insights/understanding-shopify-data-retention-policy-a-comprehensive-guide

[8] https://woocommerce.com/document/woocommerce-customer-history/

[9] https://experienceleague.adobe.com/en/docs/commerce-admin/stores-sales/order-management/transactions

[10] https://www.chargeflow.io/blog/choosing-the-right-ecommerce-platform-for-dropshipping

[11] https://stripe.com/gb/billing/features

[12] https://amplitude.com/compare/best-digital-experience-analytics-tools

[13] https://www.klaviyo.com/blog/self-serve-dedicated-click-tracking-take-control-of-your-email-links

[14] https://knowledge.hubspot.com/connected-email/understand-hubspot-sales-email-open-and-click-tracking

[15] https://mailchimp.com/help/about-open-tracking/

[16] https://support.omnisend.com/en/articles/9582786-set-up-a-headless-store-with-omnisend

[17] https://knowledge.hubspot.com/integrations/connect-hubspot-and-shopify-via-data-sync

[18] https://www.klaviyo.com/uk/ecommerce-integrations/shopify

[19] https://insiderone.com/best-customer-data-platform/

Martin Tenev

Martin ist Growth Manager und begeistert sich für alles rund um Wachstum und KI, einschließlich der Erstellung von E-Mail-Kampagnen, die konvertieren.

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